记者昨日从南汇区政府召开的第八届南汇农博会新闻通气会上获悉，南汇区今年将整合各种西瓜和水蜜桃品牌，由政府牵头，今后南汇叫卖西瓜、水蜜桃只打一个品牌，即“南汇８４２４西瓜”、“南汇水蜜桃”品牌。南汇区目前正在申请这两个集体商标，为两大特色农产品品牌的整合提供法理基础。
构筑完善销售体系
据介绍，南汇区在发展好的农产品的同时，下大力气拓展销售渠道，构筑完善销售体系。今年３月，家乐福与南汇区人民政府签订产销合作框架协议，上海彤瑶果蔬专业合作社成为家乐福中国区第一家以“绿色通道”、“零费用准入”、“产地直采”等方式进入的供货商。目前南汇当季农产品在上海家乐福超市各大卖场的日销售量达３５吨，获得市民广泛好评。随后，南汇农产品进入世纪联华、易买得、沃尔玛、华联吉买盛、欧尚、乐购、麦德龙等连锁大卖场，奠定了市场终端的销售基础。
同时，投资２０００多万元、汇聚南汇农业８大产业集群３０多个知名品牌的上海南汇优质农产品展示展销中心于２００７年８月在泰兴路开张，并逐步拓展到杨浦区五角场和浦东新区塘桥地区。此外，还在静安、黄浦、虹口等区的重点社区建立“新鲜配送”直销流程?熏服务点达到２５个，初步建立了面向中心城区、重点社区的分销体系。
为了将农业发展与旅游资源结合起来，南汇区还建立特色农产品原产地“田头超市”。以田博、绿妮、骥凌８４２４西瓜等基地为基础，直接把农产品生产与乡村旅游融合为一体，通过开发农产品原产地一日游，组织市民到农产品的原产地购买当季农产品，让市民在感受农事氛围，享受优质、安全农产品的同时，促进农产品的市场认知，独辟蹊径以“旅游”带销售。通过这些销售渠道的开拓，面向市场终端的全方位、多层次农产品销售体系已初步建立，为农民增收奠定了坚实的基础。
整合品牌提升竞争力
依托雄厚的科技实力，南汇坚持实施品牌战略，农产品市场占有率越来越高，目前南汇优质农产品的市场占有率达到３０％左右，部分产品高达９０％以上，初步形成了瓜果、蔬菜、食用菌、花卉、禽类、蛋品、种源等八大产业集群。尤其是已经成为上海市民心中名牌的南汇水蜜桃和南汇８４２４西瓜的种植面积分别达到８万亩和１１万亩次，每年水蜜桃产量约５．１万吨，８４２４西瓜产量约１０．７万吨，此外，以“申凤”、“石升”等品牌为主的水蜜桃，以“红刚”、“益升”等为代表的无公害蔬菜，“良元”、“阿强”等品牌禽蛋类等农产品，不仅走进农博会，也在上海家喻户晓，成为南汇农产品的“名片”。
据悉，南汇区政府牵头，今年全区将集中打“南汇８４２４西瓜”、“南汇水蜜桃”品牌，第一批已筛选了７家西瓜合作社和２２家水蜜桃合作社，以新包装、新标示、新形象盛装上市。为了更好地提升品牌形象和市场影响力，南汇目前正申请“南汇水蜜桃”证明商标和“南汇８４２４西瓜”集体商标，从而拥有两大特色农产品品牌整合的法理基础。而将于１９日至２０日在上海国际农展中心举行的南汇农博会要推出的正是“南汇农产品”这个“大品牌”——即原产地品牌，是“南汇农产品”的全景展示和全程推介。
记者从农博会新闻通气会上了解，２００８年上半年南汇区全区实现农业总产值１５．８亿元，其中种植业９亿元；养殖业６．８亿元，亩均产值４８００余元，列市郊之首。能够取得如此显着的成绩，与南汇多年来广开销售渠道，逐步提升品牌竞争力的做法分不开。
